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电视节目《平“语”近人——习近平总书记用典》传播要素分析

【摘要】以电视节目《平“语”近人——习近平总书记用典》为研究对象,以传播学中“5W”研究模式为基础框架,对其传播者的构成、传播内容的设计、传播媒介的选择、传播受众的定位和传播效果的取得进行研究,并总结相关经验,供后续同类节目参考。

【关键词】平“语”近人;传播要素;传统文化

由中共中央宣传部、中央广播电视总台联合创作的《百家讲坛》特别节目《平“语”近人——习近平总书记用典》,2018年10月8日至10月19日每晚8:00在中央电视台综合频道播出。节目一经推出便引发强烈反响,截至10月19日晚,以“平‘语’近人”为关键词进行网络搜索,可找到相关结果2250万个。

一、《平“语”近人——习近平总书记用典》传播要素分析

“5W”研究模式是传播学中一种经典的研究方法,围绕传播者、传播内容、传播媒介、传播受众、传播效果五个方面进行研究。

(一)传播者

作为传播行为的发起人,传播者是完成一次传播行为的重要组织者和策划人。《百家讲坛》特别节目《平“语”近人——习近平总书记用典》传播者的构成是多方面的。

中共中央宣传部作为党和政府的理论宣传主管部门,天然具有结合新时代要求组织开展宣传工作的使命;中央广播电视总台作为主流媒体,利用《百家讲坛》这个品牌节目进行理论宣传工作,既是对宣传形式的创新,也是文化类节目创作的新方向。

节目邀请的访谈嘉宾和来自高校的主讲嘉宾是第二构成要素。《百家讲坛》作为央视品牌节目,在国内有着较强的影响力,第一次有来自基层的农村老百姓参与到节目的讲述中,而且不止一位,12期节目先后有16位来自各行各业的干部群众参与到节目中,他们娓娓道来,情真意切,极大地丰富了节目的讲述主体。

长期以来,《百家讲坛》涌现出一大批优秀的“明星学者”,他们用大众熟悉的语言和方式,讲述着各自研究领域的内容,为文化知识的传播开拓了新的渠道。《平“语”近人——习近平总书记用典》作为《百家讲坛》的特别节目,在沿用这一模式的同时还进行了创新,将主讲人一分为二,分作“经典释义人”和“思想解读人”。作为“经典释义人”的王立群、康震、杨雨、毛佩琦、蒙曼、赵冬梅均为从《百家讲坛》走出的“明星学者”,他们以受众熟悉的课堂讲授的形式,深刻诠释了典故背后的故事。“思想解读人”的郭建宁、王杰、艾四林、徐川、黄一冰等均为研究马克思主义和中国特色社会主义思想的专家学者。5位专家准确地把握了相关理论知识,深刻解读了相关思想。

《经典诵读人》是本次节目的一个创新,在节目结束前,由一位经典诵读人带领现场同学共同诵读当期节目的相关典故和文章,进一步加深受众对节目内容的感知。每期节目的经典诵读人都是中央广播电视总台的优秀主持人,他们声音圆润动听,典故表达准确,成为节目传播者中的一个重要组成元素,是本次特别节目的一大亮点。

由于改变了《百家讲坛》过去单一讲述者的形式,基层群众、经典释义人、思想解读人、经典诵读人构成的传播者矩阵需要通过主持人的衔接,才能取得更好的传播效果。康辉,作为《新闻联播》的主播,拥有包括春节联欢晚会在内的丰富主持经验,而且形象阳光健康,是主持这次特别节目的不二选择。节目中,康辉也用自己优秀的专业素质,证明了这一点。

(二)传播媒介

许慎在《说文解字》中提到“媒,谋也,谋和二姓”。媒介作为连接传者和受众的桥梁,在媒体内容投放和时间点的选择上均有一定的策略性。作为由中宣部和中央广播电视总台联合推出的特别节目,《平“语”近人——习近平总书记用典》无论是播出平台的选定,还是节目播出前的宣传推广,都有良好的设定。

节目10月8日晚8:00首播,首播平台为中央电视台综合频道,央视网同步推出,台网互动、有效补充,覆盖了大批受众人群。《光明日报》连续12天对节目文字实录进行了报道,有效弥补了电视节目线性传播的不足,在覆盖更广受众的同时,也方便了人们仔细研读和品味节目的精彩内涵。

同时,节目播出前的宣传推广也可圈可点。中央电视台多个时段播放节目宣传片,为节目播出造势;10月8日出版的《人民日报》《光明日报》在第1版刊发新华社消息:《平“语”近人——习近平总书记用典》将播出;10月8日起,中央电视台《新闻联播》连续进行报道,并对当晚播出的节目内容进行预告;中央人民广播电台、人民网、新华网、央广网、中青在线等都进行了相关的预告或者反响报道,形成了较强的舆论影响力。多家地方党报、卫视也进行了报道,跨媒体、多层级联动,取得了媒介融合报道的良好效果。

(三)传播内容

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